webサイトを新規で立ち上げたりリニューアルする際に問題になりがちなのが、webでのマーケティングなのかそれ以外でのマーケティングなのかということです。折り込み広告をやめてwebにするとか、展示会への出展をやめてwebにするなどです。

どちらが良いかと聞かれても簡単に判断できない問題なのですが、間違いなく言えることはユーザーによって使うメディアがたくさんあるということです。ということは想定されるユーザーがどのメディアを使っているのかを考えればどのような手を打てばよいのかが分かるということです。ユーザーと自社を結ぶ線がいくつもあってどの線を選択するかを考えるということですね。

webが騒がれているのは使う人が増えてこの線がどんどん太くなっているだけにすぎません。ここを見落としてしまうとwebって効果があるの？という疑問が出てきてしまって先に進まなくなります。

今の時代はまずはwebは手を出してみて、アクセス解析などで効果を測定して、そこから地道に進めることが重要です。