オーバーチュアが発行しているだけあってかなり詳しく書いてあります。

■Chapter1
検索連動型広告の概念
公式サイトを見ても分かりにくいのでこちらを読んだ方が分かりやすいと思います。

■Chapter2～3
キーワードや広告の設定方法
グループ分けをきちんとしておかないと管理が大変なので、
目を通しておくことをおススメします。

■Chapter4～5
キーワードの発想方法と広告の作り方
実際にオーバーチュアのサービスを利用しようと思うと、
一番悩むのが「キーワード選び」と「広告作成」なんですが、
それに対するヒントがたくさん書いてあります。
特にChapter5-3の「訴求ポイントからタイトル・説明文を作る」
はかなり役立ちます！

■Chapter6～8
効果の確認、パフォーマンス向上、費用対効果の管理
一通り設定が終わって広告が掲載され始めてからの改善方法です。
広告の管理といっても何をしたら良いかが分からない方は、
ここを読んでみると良いと思います。

■Chapter9
実際の事例
自サイトとやっていることが違うかも知れませんが、
どのように考えて、どのように広告を活用しているかを読めば良いと思います。

値段はやや高いかも知れませんがオーバーチュアの広告を使いこなすには必読だと思います。

ECサイトの画面設計–男と女、買い物の行動パターンはどう違う？

・対象サイト：楽天市場
・被験者：オンラインショッピング経験のある20代～30代男女、各3名
・タスク：バレンタインデーもしくはホワイトデーのギフトを楽天市場にて購入する
・予算：どの被験者にも始める前に予算を設定してもらった。6人とも3000円程度を目安としていた。なお、バレンタインデーのギフトはチョコレートと相場が決まっているのに対し、ホワイトデーのギフトにはこれといって決まりがない。そこで今回のテストでは、男女の条件を揃えるため、男性の被験者にはテスト前に前もって買うギフトを決定してもらい（例：花など）、その商品を探しにいってもらうこととした。

ということなのでちょっと人数が少ない気もしますが、なかなか興味深い調査です。

私の場合は、買うものを決めていない場合は特集バナー等から入って、いろいろ情報収集をしてから個別商品の検索って流れでしょうか。

さて結果です。

女性は、探す商品のイメージをある程度自分の中に持ちながら、抽象的なコンセプトを基準に商品を選択します。一方男性は、まずは大まかに検索をかけ、その後、金額や形態などのフィルターを使って合理的に商品を絞りこんでいきます。

まさに私は男性の流れそのものでございました(笑)

サイトを制作する際に漠然と「女性向サイト」と依頼されることもあるんですが、こういったことが頭に入っていれば大きく方向性をはずこともなくなるんじゃないかと思います。