GA4の歴史、特徴、使える機能・使いづらい機能

掲載日： 2025年4月10日

GA4って、なんだか難しそう…そう感じている小さな会社の方も多いかもしれません。でも実は、使える機能だけを押さえれば、けっこう便利なんです。

今回は「そもそもGA4って何？」という基本のお話です。ややこしいところは飛ばして、わかりやすさ重視でお届けします。

最後に動画もあるので見てみて下さい。

GA4って、そもそも何？

GA4の歴史から説明します。

Googleアナリティクスにはこれまでいくつかのバージョンがありました。
初期の頃は「アーチン（urchin.js）」というタグを使っていた時代もありましたが、それを第一世代とすると、GA4は第四世代の位置づけになります。

Googleが公式に「GA1」「GA2」と呼んでいたわけではなくて、GA4という名前がついたのは、もともとアプリ向けの計測ツールが元になっているからなんです。
それが進化して、「アプリ＋ウェブの計測ができるGA4」として登場した、という流れになります。

GA4の大きな特徴のひとつは、「デバイスやプラットフォームをまたいだユーザーの動きを追える」ことです。たとえば、

といった行動も、ひとりのユーザーとしてまとめて分析できるようになりました。

ただし、小さな会社で自社アプリを持っているところは少ないですよね。ですので、「あんまり関係ない機能かな」と思っても大丈夫です。

GA4には「拡張計測機能」がついていて、これが小さな会社にはとても便利です。

以前は、外部リンクのクリックやPDFのダウンロードなどを計測するには、Googleタグマネージャーなどでカスタマイズする必要がありました。A4では、この拡張機能をONにするだけで以下のようなイベントが自動で取れます。

「難しい設定ナシでいろいろ見えるようになる」って、嬉しいですよね。

GA4には「機械学習」機能もあります。
たとえば、「このユーザーは購入しそう」「このくらい収益が見込めそう」といった予測が出せます。

ただし条件があって、
1週間に1000件以上のコンバージョン（購入など）と非コンバージョンが必要になります。
…ということで、これは大きな会社向けの機能ですね。小さな会社にはあまり関係ないので、今は気にしなくてOKです。

最後に大事なことをひとつ。
GA4は頻繁に機能が変わるツールなんです。

ちょっと前まで使えてた機能が消えていたり、設定の場所が変わっていたり。
「え、これどうなったの！？」ということもよくあります。

ですので、信頼できる情報源をチェックしておくことがとっても大事です。